2013年中國移動電源使用現(xiàn)狀及市場報告

一、調(diào)查背景及報告摘要

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來促進(jìn)了智能手機(jī)等移動終端市場規(guī)模呈快速增長態(tài)勢，而這些終端固有的待機(jī)時間較短等軟肋問題成為移動電源這個新行業(yè)蓬勃發(fā)展的契機(jī)。那目前用戶到底對移動電源的認(rèn)知度如何呢？是否買賬？移動電源市場的未來前景又如何呢？

(圖) 2013年中國移動電源使用現(xiàn)狀及市場前景報告

為此，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC進(jìn)行了2013年中國IT網(wǎng)民移動電源使用情況調(diào)查，共回收問卷1368份，通過對答題完整度、IP等信息的篩選，共得到有效問卷1357份，問卷有效率99.1%。

基于這些第一手?jǐn)?shù)據(jù)，ZDC推出《2013年中國移動電源使用現(xiàn)狀及市場前景報告》，主要研究當(dāng)下中國智能手機(jī)用戶中移動電源的使用現(xiàn)狀及移動電源未來的市場前景問題，以期為業(yè)界提供借鑒。

注：本報告調(diào)查樣本主要來源于ZOL網(wǎng)站，可能會對調(diào)查結(jié)果產(chǎn)生影響。

報告摘要：

?待機(jī)時間成為IT網(wǎng)民購買智能手機(jī)時首要考慮的因素。

?對比來看，男性用戶注重待機(jī)時間，女性用戶則更加注重售后。

?待機(jī)時間在一天及以下的用戶占比超五成。

?目前來看，IT網(wǎng)民對移動電源的認(rèn)知度較高，44.0%的網(wǎng)民表示比較了解移動電源，同時有17.6%的網(wǎng)民表示非常了解。

?男性較女性更加了解移動電源。

?目前擁有移動電源的IT網(wǎng)民占比近六成，男性IT網(wǎng)民中擁有移動電源的比例高于女性。

?品勝是IT網(wǎng)民使用相對集中的移動電源品牌，移動電源容量以5001-10000毫安時為主流。

?近四成IT網(wǎng)民所用移動電源價格在100-150元之間。

?近五成用戶只是偶爾使用移動電源，女性使用移動電源的頻率高于男性。

?四成目前沒有移動電源的IT網(wǎng)民中，近五成明確表示打算購買移動電源，移動電源未來市場前景廣闊。

二、IT網(wǎng)民購買智能手機(jī)時最注重的因素

(一) IT網(wǎng)民購買智能手機(jī)時注重什么？

1、購機(jī)時注重的因素

?待機(jī)時間成為IT網(wǎng)民購買智能手機(jī)時首要考慮的因素

智能手機(jī)已經(jīng)成為當(dāng)下絕大多數(shù)新購機(jī)與換機(jī)用戶的首選，那在購買智能手機(jī)時用戶最注重哪些因素呢？ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，待機(jī)時間成為用戶最注重的因素，這與傳統(tǒng)功能機(jī)時代用戶較注重品牌與價格的狀況大不相同。除了待機(jī)時間外，分辨率與售后服務(wù)也是用戶較為注重的因素。

(圖) 用戶購買智能手機(jī)時注重的因素排行

?男性用戶注重待機(jī)時間，女性用戶則更加注重售后

從不同性別的智能手機(jī)用戶來看，男性智能手機(jī)用戶最注重的是待機(jī)時間問題，其次為分辨率和售后服務(wù)。而女性最注重售后服務(wù)因素，其次為處理器與待機(jī)時間因素。可見女性與男性在購買智能手機(jī)時注重的因素存在較為明顯的差異。但整體來看，待機(jī)時間與售后服務(wù)均排在前三，較受用戶重視。

表 不同性別用戶購買智能手機(jī)時注重的因素對比

(二) 手機(jī)待機(jī)時間

1、手機(jī)待機(jī)時間

?待機(jī)時間在一天及以下的用戶占比超五成

從IT網(wǎng)民目前正在使用的智能手機(jī)的待機(jī)時間來看，39.3%的網(wǎng)民表示待機(jī)時間僅為一天，占比四成。而待機(jī)時間不足一天的網(wǎng)民占比近兩成，達(dá)到17.2%。待機(jī)時間在一天到兩天的網(wǎng)民比例為33.0%。待機(jī)時間在兩天以上的網(wǎng)民占比僅為10.5%，且多為年紀(jì)較小或較大、使用手機(jī)頻率不高網(wǎng)民。

可以說，待機(jī)時間較傳統(tǒng)功能機(jī)時代縮短、而很大一部分用戶又對持續(xù)續(xù)航能力有較高需求，是催生移動電源產(chǎn)業(yè)的直接因素。

(圖) 您的手機(jī)待機(jī)時間有多長？

三、IT網(wǎng)民使用移動電源的情況

1、對移動電源的了解程度

?比較了解移動電源的網(wǎng)民占比超四成

移動電源的發(fā)展是移動終端發(fā)展的需要，能夠滿足用戶隨時隨地為手機(jī)或其他移動終端設(shè)備充電、續(xù)航的需求。目前來看，IT網(wǎng)民對移動電源的認(rèn)知度較高，44.0%的網(wǎng)民表示比較了解移動電源，同時有17.6%的網(wǎng)民表示非常了解，占比近兩成。

(圖) 您對移動電源的了解程度如何？

?男性較女性更加了解移動電源

ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，不論男性還是女性IT網(wǎng)民，比較了解移動電源的比例均在44%左右，大體相當(dāng)。但男性IT網(wǎng)民中，對移動電源非常了解的比例則達(dá)到17.9%，遠(yuǎn)高于女性的3.4%。可見，男性較女性對移動電源的認(rèn)知度更高。

(圖) 不同性別用戶對移動電源的了解程度對比

2、移動電源使用情況

?目前擁有移動電源的IT網(wǎng)民占比近六成

從移動電源的使用情況來看，參與調(diào)查的IT網(wǎng)民中，近六成目前擁有移動電源，移動電源的擁有比例較高。ZDC認(rèn)為，隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動終端設(shè)備市場保有量的持續(xù)增加，移動電源的市場規(guī)模也會隨之水漲船高。

(圖) 您是否擁有針對智能手機(jī)的移動電源？

?男性IT網(wǎng)民中擁有移動電源的比例高于女性

從不同性別IT網(wǎng)民來看，男性IT網(wǎng)民中，目前擁有移動電源的比例接近六成，為59.6%，較女性IT網(wǎng)民高近8個百分點(diǎn)。可見，男性網(wǎng)民在追逐新潮流、嘗試新科技產(chǎn)品方面，較女性稍微積極一些。

(圖) 不同性別用戶擁有移動電源的情況對比

3、所用移動電源的品牌

?品勝是IT網(wǎng)民使用相對集中的移動電源品牌

從IT網(wǎng)民所使用的移動電源品牌來看，品勝的用戶比例相對最高，為17.1%，其次為電小二，使用該品牌的IT網(wǎng)民占比在一成左右，為10.3%。使用其他品牌的網(wǎng)民比例均在10%以下。整體來看，排在前十的品牌累計(jì)占據(jù)54.3%的比例，且沒有任何一家品牌擁有市場統(tǒng)治權(quán)。

(圖) 您的移動電源品牌是什么？

4、所用移動電源的容量

?移動電源容量以5001-10000毫安時為主流

從IT網(wǎng)民所用的移動電源容量來看，5001-10000毫安時為用戶使用的主流，占比37.8%，接近四成。其次為10000毫安時以上，使用比例超三成，為31.5%。使用2000-5000毫安時移動電源的網(wǎng)民比例不到三成，為27.4%。

(圖) 您的移動電源容量是多少？

5、所用移動電源的價格

?近四成IT網(wǎng)民所用移動電源價格在100-150元之間

整體來看，IT網(wǎng)民所用的移動電源價格主要集中在100-150元之間，占比36.6%，使用151-200元價格段移動電源的用戶比例與百元以下用戶比例接近，均在兩成左右。其他價格段及買手機(jī)贈送移動電源的用戶比例相對較低，在一成及以下。

(圖) 您的移動電源購買時的價格是多少？

6、使用移動電源的頻率

?近五成用戶只是偶爾使用移動電源

從使用頻率來看，經(jīng)常使用移動電源的IT網(wǎng)民占比37.1%，接近四成。但從主流來看，近五成IT網(wǎng)民只是偶爾使用移動電源。表示幾乎每天使用移動電源的網(wǎng)民占比8.9%，接近一成。僅有6.7%的網(wǎng)民表示幾乎不怎么使用移動電源。

(圖) 您使用移動電源的頻率？

?女性使用移動電源的頻率高于男性

從不同性別網(wǎng)民使用移動電源的頻率來看，女性網(wǎng)民中幾乎每天使用移動電源的比例高達(dá)17.2%，較男性網(wǎng)民高10.1個百分點(diǎn)。而不論男性還是女性網(wǎng)民，表示經(jīng)常使用移動電源的比例均在24%左右，較為接近。值得關(guān)注的是，盡管男性網(wǎng)民中擁有移動電源的比例高于女性，但男性網(wǎng)民使用移動電源的頻率卻明顯低于女性網(wǎng)民。

(圖) 不同性別用戶使用移動電源的頻率對比

四、移動電源市場前景

未來打算購買移動電源的手機(jī)用戶比例

?移動電源未來市場前景廣闊

ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，四成目前沒有移動電源的IT網(wǎng)民中，近五成明確表示打算購買移動電源。整體來看，移動電源大有成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代智能手機(jī)用戶標(biāo)準(zhǔn)配置的趨勢，市場前景廣闊。

(圖) 參與調(diào)查者擁有移動電源的情況及沒有移動電源用戶近期購買移動電源打算？

五、目前擁有移動電源的IT網(wǎng)民的基本屬性

1、性別結(jié)構(gòu)

本次參與調(diào)查的IT網(wǎng)民中，目前擁有移動電源的男性網(wǎng)民占比為98.1%，女性網(wǎng)民占比1.9%。這與ZOL科技網(wǎng)站的受眾屬性有直接關(guān)系。

(圖) 移動電源用戶性別結(jié)構(gòu)

2、年齡結(jié)構(gòu)

?80后、90后為移動電源的主要使用者

從年齡來看，參與調(diào)查者中，目前擁有移動電源的網(wǎng)民年齡以80后為主，累計(jì)占比47.7%，接近五成。其次為90后IT網(wǎng)民，占比27.5%，接近三成。

(圖) 移動電源用戶年齡結(jié)構(gòu)

3、職業(yè)結(jié)構(gòu)

從職業(yè)來看，目前擁有移動電源的IT網(wǎng)民中，為企業(yè)基層技術(shù)/研發(fā)工作人員的比例最高，達(dá)到17.7%，其次為學(xué)生群體，占據(jù)16.7%的比例。其他職業(yè)用戶占比均在10%以下。

(圖) 移動電源用戶職業(yè)結(jié)構(gòu)

ZDC總結(jié)：

智能手機(jī)與移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為移動電源產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇，而由于智能手機(jī)可玩性高、屏幕尺寸大、觸控更加耗電，同時電池技術(shù)提升較為緩慢，使得待機(jī)時間短成為智能手機(jī)用戶最為抱怨的問題。可以說，移動電源的出現(xiàn)在一定程度上解決了智能手機(jī)用戶的這一難題，從未來看，移動電源的市場前景較為廣闊。