蘋果在iOS上屏蔽廣告主要是打擊谷歌
北京時(shí)間1月2日消息，當(dāng)蘋果宣布推出新的iOS9移動(dòng)操作系統(tǒng)時(shí)，它增加了一個(gè)名為“內(nèi)容屏蔽Safari擴(kuò)展插件”的功能，此功能沒(méi)有引起多少人的關(guān)注。7月蘋果CEO庫(kù)克正式推出iOS9時(shí)也沒(méi)有對(duì)功能進(jìn)行解釋。
在一些技術(shù)文檔中，內(nèi)容屏蔽擴(kuò)展功能的細(xì)節(jié)被淡化處理，直到蘋果WDC（開(kāi)發(fā)者大會(huì)）進(jìn)行到第五天，細(xì)節(jié)才進(jìn)一步曝光。“內(nèi)容屏蔽Safari擴(kuò)展插件”可以讓用戶在第一次使用Safari瀏覽器時(shí)就屏蔽廣告，這直接威脅了出版產(chǎn)業(yè)。
愛(ài)爾蘭創(chuàng)業(yè)公司PageFair專門幫助發(fā)布商量化和管理廣告屏蔽行為，該公司高管肖恩·布蘭奇菲爾德(Sean Blanchfield)將軟件形容為“廣告產(chǎn)業(yè)的Napster”。音樂(lè)盜版者認(rèn)為音樂(lè)應(yīng)該免費(fèi)，它們讓免費(fèi)音樂(lè)成為一代人的選擇；它甚至有可能迫使Spotify等流媒體服務(wù)改變盈利模式。蘋果封殺廣告是不是會(huì)讓在線出版業(yè)徹底改變？這是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。
對(duì)于報(bào)紙和雜志而言，移動(dòng)廣告是最大的獲利希望，它可以彌補(bǔ)從印刷轉(zhuǎn)向數(shù)字帶來(lái)的損失。年初時(shí)，凱鵬華盈（Kleiner Perkins）分析師瑪麗·米克爾（Mary Meeker）曾指出，美國(guó)的移動(dòng)廣告年?duì)I收將達(dá)250億美元。由于蘋果屏蔽廣告，出版商的希望將泡湯。
頁(yè)面越來(lái)越越臃腫體驗(yàn)越來(lái)越糟糕
幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)廣告都是通過(guò)“編程方式”銷售的，也就是用算法決定廣告放在哪里，決定它值多少錢。印刷和廣播廣告不是這樣的，它的廣告是特殊的，放的位置也是特定的，廣告主支付的費(fèi)用也是相對(duì)固定的；網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)則根據(jù)網(wǎng)民的瀏覽歷史而決定。在倫敦，在iPhone上向用戶展示1000次廣告大約要15便士（0.0971元人民幣）。網(wǎng)站會(huì)參考其它媒體調(diào)整自己的價(jià)格。
這樣的模式可以提高廣告的精準(zhǔn)性?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告還會(huì)追蹤用戶，但這些追蹤工具會(huì)吃掉帶寬，在移動(dòng)設(shè)備上表現(xiàn)得更明顯，它會(huì)讓設(shè)備的運(yùn)行速度降低。屏蔽廣告可以提高用戶體驗(yàn)，設(shè)備速度也會(huì)更快。
不久前，技術(shù)網(wǎng)站pxlnv刊文稱，根本毫無(wú)必要的工具拖累了帶寬。例如，2011年時(shí)TheNextWeb的一篇文章容量為6MB，需要342次HTTP請(qǐng)求，有73個(gè)不同的JavaScript腳本；幾分鐘之后重新登錄頁(yè)面容量卻變成了1.99MB，只要368個(gè)HTTP請(qǐng)求；到了今天再次登錄同樣的一篇文章容量居然達(dá)到了11BM，需要236個(gè)請(qǐng)求。pxlnv稱一些頁(yè)面的容量甚至達(dá)了14MB，之所以這么大完全是因?yàn)椴迦肓颂嗖槐匾墓ぞ?。用戶瀏覽網(wǎng)頁(yè)需要下載的數(shù)據(jù)越來(lái)越多，設(shè)備續(xù)航時(shí)間縮短，加載時(shí)間變長(zhǎng)。
間接傷害
表面上看蘋果打擊的是出版商，但實(shí)際上它們并不是真正的目標(biāo)。蘋果與谷歌之間冷戰(zhàn)已久，出版商和博客只是小鬼，神仙打架小鬼也得陪著遭殃。
2014年谷歌的廣告營(yíng)收達(dá)到590億美元，占總營(yíng)收約90%；來(lái)自自有網(wǎng)站的廣告營(yíng)收達(dá)450億美元，當(dāng)中包括搜索和地圖廣告收入，還有140億美元來(lái)自谷歌提供給其它網(wǎng)站的廣告。谷歌的廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)深入多個(gè)領(lǐng)域，覆蓋智能手機(jī)操作系統(tǒng)和無(wú)人駕駛汽車，它是一家軟件公司，但更是一家廣告公司。
蘋果也有廣告業(yè)務(wù)。iAd平臺(tái)于2010年推出，它可以讓開(kāi)發(fā)者在應(yīng)用程序內(nèi)插入廣告，蘋果分成30%。但據(jù)eMarketer估計(jì)iAd廣告年?duì)I收只有4.87億美元，相當(dāng)于蘋果年?duì)I收的0.3%。這些廣告只顯示在APP內(nèi)，不會(huì)受到內(nèi)容屏蔽插件的影響。
關(guān)于兩家公司的差異蘋果高管曾一再向公眾強(qiáng)調(diào)過(guò)：蘋果是一家硬件公司，谷歌是一家廣告公司。實(shí)際上，谷歌的確是一家廣告公司，它還通過(guò)蘋果硬件賺到不少?gòu)V告費(fèi)。根據(jù)高盛的估計(jì)，2014年谷歌通過(guò)移動(dòng)搜索獲得118億美元營(yíng)收，當(dāng)中90億美元來(lái)自蘋果。
蘋果很小心，沒(méi)有將自己提供的新功能稱為“廣告屏蔽”，而是巧妙地說(shuō)它“可以快速而有效地屏蔽cookies、圖片、資源、彈窗和其它內(nèi)容”。用戶可不是傻子，當(dāng)iOS9第一天推出時(shí)，屏蔽插件APP的下載量就進(jìn)入前10位。
戰(zhàn)爭(zhēng)而非和平
在推出的第一天，Peace廣告屏蔽插件就成了美國(guó)、英國(guó)下載量第一的軟件。開(kāi)發(fā)者馬可·阿蒙特（Marco Arment）在蘋果推出內(nèi)容屏蔽軟件后撰寫文章，討論“屏蔽現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的廣告是否符合倫理”。他寫道：”現(xiàn)在的出版商要維持生計(jì)很困難，但這不是許多出版商侵害用戶的理由。”
就在Peace軟件上線銷售不到48小時(shí)，阿蒙特改變了態(tài)度，他建議蘋果撤下軟件，向已經(jīng)購(gòu)買軟件的用戶退款。他在博客中說(shuō)：“我仍然相信屏蔽廣告在目前來(lái)說(shuō)是沒(méi)有必要的……廣告屏蔽是戰(zhàn)爭(zhēng)的一種，它是第一世界的戰(zhàn)爭(zhēng)、是低賭注的戰(zhàn)爭(zhēng)、是雙方都有同樣問(wèn)題的戰(zhàn)爭(zhēng)，戰(zhàn)爭(zhēng)是沒(méi)有意義的，它會(huì)讓雙方都受傷?！?/p>
在蘋果iTunes上還有一款名為Crystal的廣告屏蔽APP也很暢銷。
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