小米創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍 資料圖片/版權(quán)屬于原作者
小米創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍將小米的2016年定義為“補(bǔ)課之年”。本命年即將到來(lái)，雷軍沒(méi)有怯意，他還很是時(shí)宜地套用流行語(yǔ)，定下“小目標(biāo)”：2017年小米整體收入突破1000億。雷軍表示，2017年小米要聚焦5大核心戰(zhàn)略，分別是：黑科技、新零售、國(guó)際化、人工智能和互聯(lián)網(wǎng)金融，其中互聯(lián)網(wǎng)金融作為核心戰(zhàn)略是小米首次在內(nèi)部員工會(huì)上提出。
知易行難，盡管雷軍表示，小米最壞的時(shí)候已經(jīng)過(guò)去，但除非小米找到一個(gè)新的高價(jià)值產(chǎn)品，否則2017年1000億的營(yíng)收目標(biāo)絕不是輕易能夠完成的。如今，雷軍抬高互聯(lián)網(wǎng)金融成為小米2017年的核心戰(zhàn)略也是一種順勢(shì)而為。未來(lái)，小米互聯(lián)網(wǎng)金服成為螞蟻金服、京東金服之后的又一大新興互聯(lián)網(wǎng)金融勢(shì)力，未嘗不可能。
小米2017年整體收入劍指千億
小米公司日前召開(kāi)了年會(huì)，雷軍在會(huì)上發(fā)表內(nèi)部講話，提出小米公司2017年將力爭(zhēng)千億的目標(biāo)，這意味著，小米手機(jī)業(yè)務(wù)必須達(dá)到7000萬(wàn)的出貨量。據(jù)相關(guān)資料顯示，2014年，小米營(yíng)收達(dá)到743億，2015年其營(yíng)收達(dá)到780億，2016年，小米沒(méi)有公布營(yíng)收數(shù)據(jù)，但可以大致推測(cè)，小米依然是以手機(jī)業(yè)務(wù)為盈利大頭。
回顧2016年，小米堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，突破手機(jī)高端市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)天貓“雙十一”四連冠，還成為全球最大的智能硬件孵化生態(tài)。通過(guò)小米5、小米5S、小米note2等手機(jī)，過(guò)去一年，小米已在中高端市場(chǎng)取得一定的成績(jī)，不再如此前只專注于中低端市場(chǎng)。不過(guò)，雷軍也承認(rèn)小米2016年的出貨量并未達(dá)到2015年的水平，不僅銷量停滯不前，市場(chǎng)份額也在下跌。對(duì)此，雷軍給出了這樣的回應(yīng)：2016年是小米的“補(bǔ)課元年”，我們主動(dòng)降速調(diào)整。
值得一提的是，雷軍在小米年會(huì)上還談到越來(lái)越多務(wù)虛的主題，譬如說(shuō)，價(jià)值觀。他甚至表示，比1000億營(yíng)收更重要的是價(jià)值觀：真誠(chéng)就是踏踏實(shí)實(shí)用真材實(shí)料做品質(zhì)過(guò)硬、價(jià)格厚道的產(chǎn)品，和粉絲做朋友，用心傾聽(tīng)用戶需求。
“最壞的時(shí)候已經(jīng)過(guò)去”
實(shí)際上，早在2015年，雷軍就曾說(shuō)小米手機(jī)當(dāng)年要實(shí)現(xiàn)8000萬(wàn)部到1億部的出貨量，銷售額是1000億到1200億元，不過(guò)最終未能如愿。行至水窮處，坐看云起時(shí)，雷軍日前表示：“小米要堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，推進(jìn)新零售升級(jí)。最壞的時(shí)候已經(jīng)過(guò)去了。”未來(lái)一年，小米將會(huì)聚焦黑科技、新零售、國(guó)際化、人工智能和互聯(lián)網(wǎng)金融五大方向。
許多人的印象里，小米還是當(dāng)年被經(jīng)常吐槽“抄襲”的手機(jī)廠商。但實(shí)際上，小米的研發(fā)創(chuàng)新能力已今非昔比，就拿專利來(lái)說(shuō)，雷軍表示，小米在全球累計(jì)專利申請(qǐng)總量已突破1萬(wàn)6千項(xiàng)，授權(quán)總量已達(dá)3612項(xiàng)，其中涉外專利授權(quán)量1767項(xiàng)。再拿手機(jī)來(lái)說(shuō)，小米5在全球首發(fā)四軸光學(xué)防抖和3D陶瓷。小米5s在中國(guó)首發(fā)超感光相機(jī)，小米MIX在全球首發(fā)全面屏和全陶瓷機(jī)身。大至小米電視，小至B1防藍(lán)光護(hù)目眼鏡，小米在“黑科技”之路上正愈走愈起勁。
還可看到，小米也進(jìn)入了一個(gè)新的銷售時(shí)代。小米商城不再專賣電子設(shè)備，上到電視、電腦、手機(jī)，下到毛巾、羽絨服、箱包，應(yīng)有盡有。此外，小米海外高管日前披露，在中國(guó)市場(chǎng)，目前小米三成的收入來(lái)自線下銷售。雷軍也表示，今年小米將會(huì)向所謂的“新零售”轉(zhuǎn)型，即同時(shí)抓住網(wǎng)絡(luò)銷售和實(shí)體店銷售。雷軍也透露，小米 2017年將計(jì)劃開(kāi)200家、未來(lái)三年計(jì)劃開(kāi)1000家小米之家。
再看國(guó)際化給小米低端產(chǎn)品帶來(lái)出路：進(jìn)軍亞非拉，做好印度，是小米出海的規(guī)劃。只是，不得不思考的是，中國(guó)市場(chǎng)換機(jī)潮中，小米的機(jī)會(huì)是否將會(huì)越來(lái)越少？雖然印度市場(chǎng)廣闊，助力小米手機(jī)海外加速擴(kuò)張，但是印度市場(chǎng)能否補(bǔ)給小米在國(guó)內(nèi)的不佳態(tài)勢(shì)，仍是未知數(shù)。
互聯(lián)網(wǎng)金融潛藏小米一席之地
2016年年末，小米和新希望合作的新網(wǎng)銀行成立，小米成為第二大股東。目前小米已經(jīng)組建300多人的團(tuán)隊(duì)，在金融領(lǐng)域已經(jīng)完成貸款、保險(xiǎn)、證券、理財(cái)和支付等多領(lǐng)域布局，還拿下多張金融牌照。
互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)雷軍以及未來(lái)的小米來(lái)說(shuō)是否是意義非凡？答案是肯定的，互聯(lián)網(wǎng)金融作為核心戰(zhàn)略日前在小米內(nèi)部員工會(huì)上首次提出。雷軍在內(nèi)部講話中也表明，未來(lái)所有的商業(yè)巨頭都是互聯(lián)網(wǎng)公司，也都是金融公司，未來(lái)的金融都將建立在人工智能和大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上。
實(shí)際上，在2015年小米便開(kāi)始布局互聯(lián)網(wǎng)金融，隨后的一年多時(shí)間，小米不斷擴(kuò)張金融業(yè)務(wù)，逐步開(kāi)始涉足多領(lǐng)域，頗有成就。譬如，小米貸款上線1年多時(shí)間，截至2017年初放貸規(guī)模接近55億元，成功在互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)貸領(lǐng)域占得一席之地。此外，小米還上線了保險(xiǎn)業(yè)務(wù)以及通過(guò)生態(tài)鏈公司投資方式進(jìn)入眾籌領(lǐng)域，加之先前布局，小米互聯(lián)網(wǎng)金融帝國(guó)已現(xiàn)雛形。
只是，值得一提的是，小米金融所提供的服務(wù)本身不具備差異性，也不排他。如果用戶更換手機(jī)，則不再是MIUI的留存用戶，也就無(wú)法繼續(xù)使用小米金融的服務(wù)。因此，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，小米互聯(lián)網(wǎng)金融之路的困難和阻礙依然不小。小米能否從螞蟻金服、京東金服以及騰訊之間爭(zhēng)取出一片土地，依然難說(shuō)。
倒可以看到，趕上本命年的雷軍信心滿懷，“金融是我們今年要拉開(kāi)陣勢(shì)干的大事”，各方皆拭目以待。
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