蘋(píng)果通過(guò)CNBC電視臺(tái)發(fā)布聲明，稱(chēng)其預(yù)計(jì)“iPhone 6s和6s Plus在9月25日開(kāi)售后，會(huì)打破去年1000萬(wàn)臺(tái)的上市首周末銷(xiāo)售紀(jì)錄”。在某些方面，這是一個(gè)好消息，因?yàn)樗@示出穩(wěn)健的銷(xiāo)售情況，從6s Plus的發(fā)貨期需要3至4周以及強(qiáng)勁的以舊換新需求中，可以看出銷(xiāo)售的火熱，但在將6s的發(fā)售與6進(jìn)行對(duì)比時(shí)，存在著兩個(gè)水分很大的因素，需要加以考慮（注，我持有蘋(píng)果股票）。
蘋(píng)果有點(diǎn)掉進(jìn)自己挖的坑里了，那就是它覺(jué)得它需要宣布，今年的首周末發(fā)售訂單量或銷(xiāo)量高于去年。否則，最新發(fā)布的iPhone會(huì)被視為徹底的失敗。然而，終歸總會(huì)有首周末供應(yīng)、交貨或需求的上限，除非它將越來(lái)越多的國(guó)家納入到首發(fā)名單里。
首發(fā)前接受預(yù)訂的時(shí)間多了6天
蘋(píng)果發(fā)布iPhone 6和6 Plus是在9月9日周二，預(yù)訂首日放到了三天后，即9月12日周五，首發(fā)日期為9月19日周五，在開(kāi)放預(yù)訂的7天后。
而對(duì)于iPhone 6s和6s Plus，發(fā)布日期為9月9日周三，預(yù)訂首日也放到了三天后，在9月12日周六，但發(fā)售首日卻定在了9月25日周五，在開(kāi)放預(yù)訂的13天之后。多出來(lái)6天的預(yù)訂時(shí)間，可幫助蘋(píng)果公司打破去年創(chuàng)下的發(fā)售首周末1000萬(wàn)部的銷(xiāo)量紀(jì)錄。
中國(guó)今年幫了大忙
去年，蘋(píng)果在10個(gè)國(guó)家和地區(qū)首發(fā)iPhone 6。而對(duì)于iPhone 6s，首發(fā)名單里增加了新西蘭和中國(guó)大陸。新西蘭在蘋(píng)果的總銷(xiāo)量中可能占不了太高比例，但在今年6月結(jié)束的財(cái)季中，中國(guó)大陸在該公司總銷(xiāo)量中的占比達(dá)到了27%。將中國(guó)大陸加入首發(fā)名單，將大幅提高iPhone銷(xiāo)售數(shù)量，有助于蘋(píng)果打破去年1000萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售紀(jì)錄。
一部分首周末銷(xiāo)量將計(jì)入12月結(jié)束的財(cái)季財(cái)報(bào)中
摩根士丹利（Morgan Stanley）的AlphaWise調(diào)查顯示，蘋(píng)果在9月結(jié)束的這個(gè)財(cái)季可能會(huì)售出5300萬(wàn)部iPhone，瑞銀集團(tuán)（UBS）的Evidence Lab現(xiàn)在的預(yù)測(cè)就達(dá)到了5280萬(wàn)部。在你根據(jù)他們對(duì)6月財(cái)季的預(yù)測(cè)進(jìn)行調(diào)整后，這個(gè)結(jié)論顯得略微偏高，較為保守的預(yù)測(cè)是，蘋(píng)果會(huì)售出4800萬(wàn)至4900萬(wàn)部6s，與分析師們的預(yù)期相符。
蘋(píng)果這一財(cái)季和財(cái)年將在9月26日周六結(jié)束，因此該公司當(dāng)前財(cái)季無(wú)法從超過(guò)1000萬(wàn)部的首周末銷(xiāo)量中完全獲益。然而，我相信這是蘋(píng)果公司有意推遲首周末發(fā)售日期，晚于往年的一個(gè)原因，這樣9月27日周日的銷(xiāo)量就可以計(jì)入截止于12月份的財(cái)季，因?yàn)橄啾热ツ暝撠?cái)季7450萬(wàn)部的銷(xiāo)量，今年的任務(wù)非常艱巨。
蘋(píng)果股價(jià)表現(xiàn)良好
9月14日本文發(fā)稿時(shí)，蘋(píng)果股價(jià)上漲約1美元至115美元，漲幅0.8%，而標(biāo)普500指數(shù)下跌10美元，跌幅0.5%。我認(rèn)為，在蒂姆·庫(kù)克上周（Tim Cook）主持6S發(fā)布會(huì)前，業(yè)界對(duì)股價(jià)的預(yù)期很低，而蘋(píng)果對(duì)iPhone 6s銷(xiāo)量的聲明幫助其股價(jià)從112美元的水平走高。
總體來(lái)說(shuō)，我預(yù)計(jì)蘋(píng)果9月財(cái)季的表現(xiàn)會(huì)非常亮眼，尤其是蒂姆·庫(kù)克表示蘋(píng)果在中國(guó)大陸地區(qū)的業(yè)務(wù)保持良好發(fā)展，且中國(guó)移動(dòng)的4G合約機(jī)銷(xiāo)量仍然強(qiáng)勁。一個(gè)公司的高管在沒(méi)有有力證據(jù)顯示公司整體業(yè)績(jī)將會(huì)很好的情況下，是不會(huì)發(fā)表這樣的公開(kāi)聲明的，因?yàn)橐坏┨O(píng)果沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，他會(huì)失去大量的信任。
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