一直以來(lái)，蘋(píng)果因在數(shù)字方面創(chuàng)下眾多輝煌的里程碑而廣為人知，去年5月，其應(yīng)用商店的下載量突破500億，今年初，是其Mac電腦問(wèn)世30周年。但過(guò)去幾周里，它讓一個(gè)高得驚人的數(shù)字悄無(wú)聲息地躲過(guò)大眾的注意，在地球上的某處，第5億部iPhone被售出。雖然媒體上對(duì)高端手機(jī)市場(chǎng)即將飽和發(fā)出一片哀聲，但該數(shù)據(jù)表明，蘋(píng)果iPhone手機(jī)的銷(xiāo)售速度在繼續(xù)加快，只不過(guò)加快的速度沒(méi)有過(guò)去那么驚人。
話(huà)說(shuō)從前
當(dāng)蘋(píng)果在2007年推出iPhone時(shí)，史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）對(duì)這家公司做了件不同尋常的事情。他將2008年的銷(xiāo)售目標(biāo)定為1,000萬(wàn)部。有人對(duì)此表示懷疑，“他們要想達(dá)成這一目標(biāo)會(huì)經(jīng)歷一番艱難”。當(dāng)年3月，市場(chǎng)研究公司Charter Equity Research的分析師愛(ài)德華·斯奈德（Edward Snyder）對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》說(shuō)。斯奈德指出，到那個(gè)時(shí)候，諾基亞一周賣(mài)出的手機(jī)都要比蘋(píng)果已經(jīng)賣(mài)掉的iPhone多。接下來(lái)的一個(gè)季度，iPhone的銷(xiāo)量非常慘淡，只賣(mài)出了717,000部，是iPhone問(wèn)世至今的最差銷(xiāo)售成績(jī)。這讓斯奈德當(dāng)時(shí)看上去真像個(gè)天才預(yù)言家。（順帶一提，蘋(píng)果現(xiàn)在每?jī)商炀湍苜u(mài)出這一數(shù)量的iPhone手機(jī)。到2012年，斯奈德將諾基亞稱(chēng)為“恐龍”，這場(chǎng)命運(yùn)大逆轉(zhuǎn)的最后，蘋(píng)果上個(gè)季度賣(mài)出的iPhone比諾基亞賣(mài)出的全部Lumia還要多。）哦，我們回到2008年，蘋(píng)果的表現(xiàn)超出了喬布斯的預(yù)測(cè)，賣(mài)出了1,370萬(wàn)部iPhone。
然而，達(dá)到1億部仍然花了點(diǎn)時(shí)間。實(shí)際上，達(dá)到這一數(shù)字是在2011年2月左右，當(dāng)時(shí)iPhone已上市近四年（在估計(jì)實(shí)現(xiàn)里程碑的月份時(shí)，所有的分析都是假設(shè)整個(gè)季度中銷(xiāo)量近似線性的增長(zhǎng)，除非另有說(shuō)明）。從那時(shí)開(kāi)始，iPhone的銷(xiāo)量真正開(kāi)始騰飛。花了一年達(dá)到2億部，時(shí)間很可能是在2012年的年中。
到2012自然年結(jié)束前，iPhone賣(mài)出了3億部，而這時(shí)候蘋(píng)果已經(jīng)步入2013財(cái)年，因?yàn)樗總€(gè)財(cái)年是以9月作為最后一個(gè)月份。這一可觀的銷(xiāo)售數(shù)字很可能是在2012年12月份取得的，因?yàn)樘O(píng)果當(dāng)季售出了4,780萬(wàn)部iPhone，累計(jì)共售出3.188億部，假日購(gòu)物很可能會(huì)讓該季度的銷(xiāo)量高于其他季度。蘋(píng)果度過(guò)了一個(gè)愉快的感恩節(jié)和圣誕節(jié)，這么說(shuō)并不為過(guò)，因?yàn)樗瞬坏?0個(gè)月的時(shí)間就售出了1億部iPhone。
從那之后就一直過(guò)著幸福的生活？
但2013年出現(xiàn)了進(jìn)一步的加速。7月底左右第4億部iPhone售出，在實(shí)現(xiàn)上一個(gè)里程碑后的將近8個(gè)月。對(duì)何時(shí)達(dá)到5億部進(jìn)行估計(jì)會(huì)有點(diǎn)費(fèi)勁，因?yàn)槲覀儧](méi)有得到來(lái)自蘋(píng)果公司關(guān)于當(dāng)前季度銷(xiāo)量的數(shù)字。分析師們看法不一，福布斯撰稿人查克·瓊斯（Chuck Jones）指出，摩根士丹利的凱蒂·赫伯蒂（Katy Huberty）估計(jì)當(dāng)前季度的iPhone銷(xiāo)量為4,200萬(wàn)部，而普遍的預(yù)測(cè)為約3,800萬(wàn)部。分析師一致的意見(jiàn)是，這一次，銷(xiāo)量達(dá)到里程碑將是在3月8日左右，因?yàn)檫M(jìn)入該季度時(shí)蘋(píng)果共賣(mài)出了4.72億部iPhone。因此，即使事實(shí)證明這一估計(jì)略微偏高，就像上個(gè)季度的情況那樣，但我們?nèi)钥梢杂邪盐盏赝茰y(cè)出，蘋(píng)果在不到7年的時(shí)間里賣(mài)出了5億部智能手機(jī)。而最近售出的這1億部手機(jī)相比之前縮短了2-6周。
在蘋(píng)果于一個(gè)月后發(fā)布其季度業(yè)績(jī)報(bào)告時(shí)，我們將對(duì)這一銷(xiāo)售加速的趨勢(shì)做出更準(zhǔn)確的估計(jì)，但我們有多個(gè)理由相信，這種趨勢(shì)并沒(méi)有完結(jié)。最近有關(guān)今年晚些時(shí)候上市的大屏iPhone 6的傳言很可能會(huì)吸引一大批用戶(hù)升級(jí)其手機(jī)，并讓蘋(píng)果贏得想要入手一部iPhone但因?yàn)槠聊怀叽邕^(guò)小而在之前未做考慮的這部分用戶(hù)。此外，蘋(píng)果最近在新興市場(chǎng)重新推出iPhone 4并提供價(jià)格較低廉的iPhone 5c，這一舉措表明，蘋(píng)果將在某種程度上更積極地展開(kāi)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，雖然它幾乎肯定會(huì)無(wú)視要求它推出一款真正廉價(jià)手機(jī)的呼聲。
蘋(píng)果很可能會(huì)在9月推出下一款iPhone，雖然眾多傳言稱(chēng)時(shí)間會(huì)提前到夏季。但不管何時(shí)發(fā)售，第6億部iPhone將在蘋(píng)果本財(cái)年結(jié)束前不久賣(mài)出，正好在傳統(tǒng)的新品發(fā)售窗口期前后。實(shí)際上，就算在新款iPhone開(kāi)售的那個(gè)周末迎來(lái)這第6億部的里程碑，人們也不會(huì)太震驚。如果你想對(duì)更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)的銷(xiāo)售做個(gè)預(yù)測(cè)，那么第10億部iPhone似乎很可能會(huì)在2017自然年到來(lái)前售出。對(duì)于這個(gè)數(shù)字，請(qǐng)不要引用我的說(shuō)法。
iPhone財(cái)季銷(xiāo)量及總銷(xiāo)量（單位：百萬(wàn)）
藍(lán)點(diǎn)表示累計(jì)銷(xiāo)量綠色方塊表示季度銷(xiāo)量，數(shù)據(jù)來(lái)源：蘋(píng)果財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)
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