電動車新國標(biāo)出臺在即，鋰電電動車作為今后的行業(yè)趨勢，在天津也迎來高速發(fā)展。目前，鋰電自行車在電動自行車總量占比明顯提升，由去年的6.4%提高到9.2%。在此背景下，天津自行車協(xié)會也將于9月份舉辦第四屆鋰電車及配套展，加速推動天津鋰電電動車行業(yè)發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士分析指出，自行車、電動車產(chǎn)品的精細(xì)化正在催生對行業(yè)人才的需求，而對于本土企業(yè)而言，如何重新塑造品牌也成為亟待解決的問題。
三年后鋰電車產(chǎn)量達(dá)600萬輛
日前，天津自行車電動車協(xié)會對2014年上半年行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行情況進(jìn)行抽樣調(diào)查，結(jié)果顯示，自行車和電動車上半年的產(chǎn)量同比略有增長，其中電動車中鋰電車占有的比重由去年的6.4%提高到9.2%。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)的分析，從總量上看本市自行車、電動車行業(yè)發(fā)展趨穩(wěn)的特點顯著，下半年預(yù)期要好于上半年，重點企業(yè)的產(chǎn)量集中度將繼續(xù)上升；與此同時，自行車高端化和鋰電車發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，技術(shù)創(chuàng)新、整車設(shè)計、產(chǎn)業(yè)鏈升級、電子商務(wù)等受到廣泛重視和進(jìn)一步拓展應(yīng)用，“值得關(guān)注的是，競爭的加劇也在促使市場進(jìn)一步拓展和細(xì)分，盡管鋰電自行車在電動自行車總量中有所提升，但產(chǎn)業(yè)鏈總體情況存在的問題也亟待解決。”本市自行車協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人指出。
另據(jù)相關(guān)文件要求，2017年本市將實現(xiàn)電動自行車產(chǎn)量中鋰電車占30%，即600萬輛的目標(biāo)。對此，在愛瑪酷飛車代言儀式上其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)在提高對轉(zhuǎn)型升級認(rèn)識的同時，也要加快推進(jìn)“材料、動力、品牌”三大革命的進(jìn)度，鋰電自行車的快速發(fā)展，正是促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要舉措。
行業(yè)人才缺口制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展
本市快速發(fā)展的電動車行業(yè)也折射出幾大問題，目前，鋰電池企業(yè)為鋰電自行車生產(chǎn)配套的動力電池產(chǎn)量明顯不足，一旦整車企業(yè)和市場發(fā)力，鋰電池企業(yè)的供應(yīng)能力將不足；并且，鋰電池質(zhì)量參差不齊，存在著性能不穩(wěn)定、動力不足、低溫特性差、安全性不理想等問題；由于整車和電池廠家沒有形成合力，本市尚未營造出鋰電自行車良好的售后服務(wù)體系和市場環(huán)境。
面對發(fā)展?jié)摿薮蟮淖孕熊嚒㈦妱榆囆袠I(yè)，越來越多精細(xì)化產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)，也亟需行業(yè)人才的培養(yǎng)。“自行車行業(yè)人才的缺口正在制約行業(yè)的發(fā)展。”中國自行車協(xié)會顧問郭海燕指出，津城企業(yè)生產(chǎn)的酷飛車等新產(chǎn)品，搭配高刀圈、公路胎，在配置上使用碟剎和頂級變速系統(tǒng)，這種集山地車的操控和公路車的速度的新產(chǎn)品，不僅需要上下游零配件企業(yè)的配合，更需要源源不斷的行業(yè)人才配合，在新產(chǎn)品開拓的巨大市場下，行業(yè)人才的培養(yǎng)也需被企業(yè)提上日程。
在此背景下，旨在培養(yǎng)自行車、電動車行業(yè)人才的“新金朝陽杯”裝配技能競賽科林站也于日前舉行。“近兩年來，行業(yè)的快速發(fā)展也在倒逼企業(yè)投入更大的精力進(jìn)行人才的培養(yǎng)。”天津賽克集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前，公司1200多名員工中，高級管理及工程技術(shù)人員便將近200名。
專家觀點
津城企業(yè)仍需重塑品牌
“津城不少自行車、電動車企業(yè)已經(jīng)形成了產(chǎn)品低端的行業(yè)印象，若想以中高端產(chǎn)品重新占領(lǐng)市場，除了下大力氣在新產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)上，重塑企業(yè)品牌形象也是亟待解決的問題。”郭海燕顧問表示，在互聯(lián)網(wǎng)時代的今天，再不發(fā)力塑造品牌，就再難有更好的機(jī)會，利用娛樂營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷勢必將成為電動車行業(yè)塑造品牌的一種新趨勢。對此，愛瑪科技副董事長段華也同樣表示：“在品牌塑造方面，我們邀請韓國明星作為品牌代言人，并成為行業(yè)第一個到韓國拍攝平面廣告的品牌，這一系列營銷行為，都在塑造新的品牌形象。”
“對于本市自行車企業(yè)而言，塑造品牌和產(chǎn)品創(chuàng)新同樣重要。”行業(yè)觀察人士表示，天津自行車企業(yè)在向高質(zhì)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的過程中，需要扭轉(zhuǎn)消費者對品牌固有的山寨、品質(zhì)低下的認(rèn)知。在互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌的影響力是企業(yè)的靈魂，運用社會化媒體來塑造品牌形象，是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。
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